Ozon внедрил функционал для отслеживания внешнего трафика
Инструмент доступен уже для всех продавцов. Мы ждали его, мы протестировали его, мы готовы поделиться своими впечатлениями.
Функционал работает с помощью UTM-меток, а большего и не требуется. Это позволяет выгружать прозрачную и полную аналитику о работе внешних рекламных кампаний. К слову в отчете можно даже увидеть количество заказов, что нельзя посмотреть на некоторых внутренних инструментах продвижения. Но обо всем по порядку.
Как это работает? Например, мы хотим понять, какой рекламный инструмент приносит нам больше качественного целевого трафика. Наши требования к этому трафику просты: он переходит по ссылке, проводит в карточке товара какое-то время, добавляет товар в корзину, оформляет заказ. В нашем конкурсе участвуют реклама на яндексе, реклама у блогеров в социальных сетях и рассылка в мессенджерах. (Пример полностью выдуманный, любые совпадения с реальной жизнью случайны).
В личном кабинете вы создаете нужное количество ссылок и на каждый инструмент назначаете свою. Запускаете рекламу и ждете результатов. В конце тестов можно выгрузить отчет, добавить в него охват, количество переходов, стоимость клика и любые другие данные, которые важны для вашей аналитики. Самое главное, вы сможете корректно посчитать CPC, а это дорогого стоит.
Какие данные можно узнать с помощью UTM-меток? В отчетной форме указаны данные: дата, источник трафика, название метки, сессии, переходы на карточку товара, добавления в корзину и избранное, отказы, средняя длительность сессии, количество заказов, суммарная стоимость и цена товара. Эти данные очень хорошо коррелируются с такими родными и понятными отчетами контекстной рекламы и таргетинга.
Как эти данные использовать?До появления инструмента внешние рекламные кампании велись вслепую. Об их эффективности можно было судить лишь по косвенным признакам: большое количество кликов, низкая цена кликов, общая динамика продаж и добавлений в корзину (это кстати тоже уникальные данные от Ozon, обычно маркетплейсы дают только информацию о заказах и продажах). Сейчас об эффективности РК можно судить по ключевым параметрам — CPC и количеству заказов.
К слову UTM-метки применяются в интернет-маркетинге часто. Например, для анализа эффективности инфлюенс-кампании и отдельного блогера, но применять их можно было только при наличии сайта или интернет-магазина. Сейчас такая возможность есть и на Ozon.
Хотите быть в курсе всех новостей на маркетплейсах?
Телефон для бесплатных звонков со всех регионов России: 8-800-250-47-37, e-mail: info@e-comportal.com, сайт: https://e-comportal.com/
