В начале февраля этого года OZON расширил личный кабинет селлера новой аналитической функцией, которая показывает рейтинг личного оборота. Данная аналитика сравнивает свои показатели с данными других продавцов, выбранной категории. Инструмент называется — “Конкурентная позиция”.
Новый инструмент аналитики пока доступен не всем. Остальным продавцам станет доступным в течение 3-х месяцев.
В чем же суть конкурентной позиции?
Суть рейтинга в том, что продавцы Озон видят свою позицию по уровню заработка продавцов категории и смогут отследить ее изменения со временем. Названия конкурентов при этом скрыты и данные рейтинга обновляются ежедневно.
С помощью данного инструмента продавец сможет оценить свою стратегию: понять, на правильном ли он пути, чтобы обогнать конкурентов и удержать лидерство.
Пока в данном инструменте аналитики можно отслеживать данные по заработку в категориях. Но функции инструмента будут расширяться. В скором времени появятся метрики с просмотрами товаров, средней стоимостью и количеством товара.
Как использовать данные?
Разберем этот инструмент на примере нашего личного кабинета на Озоне в категории “Моющие и чистящие средства”.
На графике количество продавцов в данной категории по дням. Как Вы видите, в данной категории много конкурентов: примерно 1200-1300 селлеров.
На графике можем наблюдать нашу позицию относительно конкурентов и отслеживать ее в разные моменты периода.
Цвет индикатора и вашего графика указывает на пул продавцов, в который вы входите:
Отсюда, видим, что мы находимся в зеленой зоне и входим топ-20% лучших.
Рассмотрим, еще один график ниже, который находится в данной аналитике.
На графике «Ваш оборот на фоне конкурентов» за указанный период отображается изменение выбранной метрики для:
* покажем данные в том случае, если за указанный период продажи стабильно были минимум у 21 продавца в этой категории.
** покажем данные в том случае, если за указанный период продажи стабильно были хотя бы у 3 продавцов в этой категории.
Данные по расшифровке графика взяты с раздела Ozon.
Таким образом, с помощью нового инструмента аналитики, можно отслеживать свою конкурентную позицию и оборот на фоне конкурентов. Тем самым, каждый селлер сможет сравнивать себя с прямыми конкурентами в категориях и, сможет продумывать разные стратегии и цели для удержания лидерства в той или иной категории.
Хотите быть в курсе всех новостей на Озоне?
Телефон для бесплатных звонков со всех регионов России: 8-800-250-47-37, e-mail: info@e-comportal.com, сайт: https://e-comportal.com/
