На данный момент уже многие стали пользоваться рекламными кампаниями на маркетплейсах, в том числе и на Ozon. Но одно дело просто пользоваться, как инструментом продвижения, а другое дело разобраться в оптимизации рекламной кампании, для получения наибольшей эффективности. С помощью оптимизации рекламы, Вы не только сэкономите бюджеты, но также поймете на какие товары стоит поднимать ставку.
Товарная реклама в карточках товаров и категории + Реклама в поиске
Основная задача состоит в том, чтобы выгрузить отчет по кампании (за весь период) и разделить товары на 3 группы.
- 1. Много показов, но мало кликов – эти товары съедают бюджет бессмысленно, их можно удалить.
- 2. Мало показов и мало кликов – будет ли товар популярным не ясно, в таком случае мы увеличиваем на нем ставку, чтобы собрать больше показов и проверить, станет ли больше кликов. Спустя неделю можно будет увидеть в первой группе товар, или в третьей.
- 3. Мало показов и много кликов – это потенциально самые полезные товары в кампании, им нужно поднять ставку.
Брендовая полка
Для оптимизации брендовой полки необходимо выгрузить отчет и провести аналогичные с товарной рекламой в поиске действия. (Разделить товары (так как у нас брендовая полка, запросы) на «плохие», «хорошие» и «подлежащие проверке»).
Основное отличие – мы работаем не с товарами, а поисковыми запросами.
Продвижение в поиске
В случае с непопулярными, или новыми товарами:
- 1. Оптимизировать контент в карточке товара.
- 2. Далее ставим ставку на товары 50%, чтобы быстро поднять количество заказов. Как только мы собираем 10 заказов – снижаем ставку на 10%, и ждем следующие 10 заказов.
Важно Когда происходят заказы, товар становится более популярным и происходит органический рост позиции товара в выдаче.
В случае с обычными товарами:
Наша цель – достичь значения индекса видимости 1.
Задача состоит в том, чтобы поднимать ставку на товар до тех пор, пока индекс видимости не достигнет желаемого значения.
Важно Индекс видимости на товаре обновляется раз в сутки, можно заходить 1 раз в день и поднимать понемногу ставку.
Применяя данные правила, ваши рекламные кампании будут максимально эффективны!
Хотите запустить рекламную кампанию и продвинуть ваш товар?
Телефон для бесплатных звонков со всех регионов России: 8-800-250-47-37, e-mail: info@e-comportal.com, сайт: https://e-comportal.com/
